北京京品果園飲品有限公司

東鵬特飲要逆襲了!功能飲料市場格局要變?

http://www.ambwjs.tw/brand/ 2020/7/7 9:42:15 瀏覽次數:4572 信息分類:飲料 編輯:小禹
功能飲料市場從來都不平靜,三個“紅!边沒有分出結果,行業老二東鵬特飲就開始發起新的沖擊。在上市傳聞以及新品由柑檸檬茶之后,東鵬再次推出了一款新品,進軍功能飲料市場,再次掀起市場爭奪戰。

功能飲料市場從來都不平靜,三個“紅!边沒有分出結果,行業老二東鵬特飲就開始發起新的沖擊。在上市傳聞以及新品由柑檸檬茶之后,東鵬再次推出了一款新品,進軍功能飲料市場,再次掀起市場爭奪戰。

瘋狂加注,行業老二要逆襲!

這一次東鵬特飲推出的產品——“東鵬加気”能量型營養素飲料,在功能飲料的基礎上加入碳酸氣泡,打造旗下含氣性能量飲料。

產品的升級,氣泡的加入進步刺激味蕾,形成獨特的口味,對于功能飲料消費者而言是一種新的體驗。特別近兩年氣泡水、蘇打水等含氣飲料的增長速度極快,消費群體受眾也在逐漸增加。

除了口感上的變化外,在包裝上這款產品采用黑金兩色的搭配,并且名稱中的‘加気’也明顯是針對現在年輕消費者。

東鵬加気每罐含量為355ml,零售價為5元/罐,在促銷活動中開蓋掃碼有機會獲得購買第二罐半價或8折紅包優惠券的促銷活動。整體價位依舊保持在原有產品的價位區間,并沒有太大的變化。

從產品、包裝、口味整體的變化,東鵬特飲對這一款產品可以說十分用心。并且據悉這款產品現在主要在廣東市場,合作伙伴是廣東連鎖便利店”的美宜佳。

如此大的陣勢,東鵬特飲的目標無疑是行業老大的位置。

新產品真的能帶領品牌登頂嗎?

功能飲料市場一直以來增速不錯,消費者的需求也一直很大,但是產品一直以來沒有變化。紅牛在商標問題之后,口感也是備受質疑。

東鵬特飲這款產品無疑在創新上做出了一些改變,但同時其中的元素也看到了不少其他產品相似的地方。首先加氣,無疑是近兩年氣泡水、加氣飲料崛起帶來的風氣,在一定程度上也是用這個新元素吸引消費者。

其次“加気”兩個字,想到的就是元氣森林,用這種字體吸引消費者,增加吸引元素。但是元氣森林從包裝到名稱都有日系產品的特點,而東鵬特飲本身就沒有這些,用這樣的方法,讓人感覺有些怪異。

從整體來說,東鵬特飲推出這款產品可以看出一方面是拓展新的消費者,一方面是新品牌的打造。無論是紅牛還是樂虎等功能飲料巨頭,產品單一,沒有變化,在一定程度上限制了新的消費者對品牌和產品的認識,產品長期以來拓展的更多是老客戶之間的爭奪。

東鵬特飲依托自身的品牌,增加新的元素,從而打造出新的功能飲料系列產品,無疑是一條不錯的道路。

東鵬特飲距離紅牛還有多遠?

新產品開始起航,但是東鵬的道路依然遙遠,紅牛占據市場超過40%的份額,銷量200億以上,而東鵬占據市場在20%左右,銷量不足100億。這樣的差距是品牌、渠道、宣傳等各個方面的距離。

從整體市場來看,東鵬特飲距離紅牛的距離依然很大。但是,在渠道方面華彬紅牛、紅牛安奈吉、原裝進口紅牛三款產品在渠道之間的競爭在加劇,此前永輝超市的紅牛已經換成了紅牛安奈吉,并且影響到的渠道在逐漸增多。雖然2019年華彬紅牛依然保持增長,但是面臨的危機并沒有解除。

與此同時,東鵬特飲上市時間不斷逼近,大量資金的投入以及市場的宣傳效果將助力東鵬特飲進一步穩固市場,并且逐漸打開未開發的渠道,進一步完成企業的蛻變。在這個時候推出主打5元的東鵬加気也在一定程度上在為未來布局,改變自身產品的價格區間定位,逐漸與紅牛站在同樣的位置。

功能飲料市場的增速以及空間決定市場的競爭不會結束,東鵬加気的出現也并不是偶然。

看干貨 找產品 做招商 謀發展
【廠長直播-火爆直播】助力實體企業線上營銷!
河北石家莊達利園乳業
中山市好益佳食品有限公司中山市好益佳食品有限公司
河北怡元康乳業有限公司
欢乐生肖网