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群狼”跨界食品飲料,仁和、東阿阿膠、煙草…來搶飯碗!

2020/7/9 10:52:25 閱讀數:247 信息分類:食品招商 編輯:慧杰

無跨界、不營銷,近年來,品牌玩起跨界營銷,真的只有我們想不到,沒有他們做不到。

從前些年的肯德基指甲油、瀘州老窖香水,到老干媽衛衣、再到近的五菱螺螄粉、六神花露水咖啡等,每次大開腦洞的跨界款面世,都引起一陣陣話題討論。

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飲料行業成跨界的新機會點

飲料市場規模持續增長。從細分品類來看,2012到2017年間,功能飲料、瓶裝水和即飲咖啡消費量高速增長;據ForMarkets預測,到2025年,即飲飲品飲料市場規模將達到176.7億美元,2018-2025年將會增長7.2%。因此,眾多企業看中了飲料市場,紛紛嘗試跨界飲品領域,試圖通過拓展新品類來尋找紅利。

2019年,小米推礦泉水,2019年6月,以電競相關產品聞名的雷蛇(Razer),跨行進入飲料領域,推出專為電競游戲玩家設計生產的Reaspawn功能性軟飲料,210年12月,支付寶旗下螞蟻森林推沙棘汁,2020年1月手握眾多渠道的中石油推出功能飲料好客之力……近日,仁和藥業和東阿阿膠也開始做起了飲料的生意,并多款新品。

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多個成員參戰,入局者來頭不小

近的一些品牌跨界,邁的這一步真的有點大,先來看一組跨度不是那么大的——

7月4日,仁和藥業發布公告稱,擬投資5億元用于明月仁和礦泉水廠項目,將年產50萬噸富硒礦泉水,全力拓展大健康產業。

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7月4日下午,東阿阿膠“夏季清心行”重慶站活動啟動,F場,東阿阿膠推出有清心養心的“東阿阿膠清心糕”,有提升雙重的“東阿阿膠粉+酸奶”,有去燥不上火的“東阿阿膠+葛根粉”,還有清涼又解饞的“東阿阿膠奶茶杯”……

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如果說上邊兩個品牌的聯名還算可以理解,畢竟仁和雖然是藥企,但也和吃的有關,而東阿阿膠本身也是飲食這一領域,那么接下來的這些可就讓人意想不到了。

首先是電腦品牌宏碁6月24日宣布跨足飲料市場,表示其內部已成立飲料部門,將從7月起推出自有品牌能量飲料及膠原蛋白飲,預計鋪貨到電商平臺賣電腦的賣飲料,真是不自覺的想說一句,噢 !My god!

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電腦賣飲料算什么,就連煙草都開始做飲料了,借由疫情影響,煙草和大唐漢方聯手制造重磅推出“不染湯”飲品。新品以“新派涼茶”為定位,是由百合、杏仁、陳皮、甘草、普洱茶等10味植物原料組方而成的功能性食品飲料,明確瞄準因吸煙、霧霾、汽車尾氣、粒塵、飲水等對肺部產生污染的問題和人群。作為煙草推出的“非煙類”飲品,目前已在煙草部分專賣店上架銷售。

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跨界有風險,操作須謹慎

但不得不承認跨界還要面臨產品無法被市場認可的風險。隔行如隔山,每個行業都有其獨特的規律和門檻,跨界失敗是大概率事件。而且跨入另一個行業還要面臨某一個行業巨頭的挑戰,就拿跨界尺度小的農夫山泉和伊利,農夫山泉跨界推酸奶,伊利跨界推礦泉水,但是必然會發現,昔日并無交集的友商可能會成為今天的競爭對手,公司之間的競爭正發生在越來越多的賽道上。

雖然跨界帶來一定的風險,但是這種新穎的跨界營銷打破了傳統的營銷思維模式,宣傳品牌效果還是很顯著的。通過給品牌融合不同的新鮮元素,給潛在消費者一種意想不到奇特的體驗,沖擊力還是很強的,在一定程度上能夠在強化品牌創新形象的同時,快速擴大品牌的影響力和美譽度。

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